养殖业，作为人类第一大产业。在远古时代发展至今，从散养到规模化、产业化、现代化。但，唯一不变的就是卖钱或自给。

因此，健康、营养就成为消费者对养殖业的两大需求与痛点。谁能破解，就有机会斩获万亿级市场规模。

今天，先不聊温氏、新希望、大北农等这些传统养殖大佬们的案例与故事。今天，介绍下刘强东、马云、丁磊布局养殖业的案例，以及对这些互联网大佬们的思考。

马云的“团年猪”项目

2015年10月12日，阿里巴巴农村淘宝将公开预售“团年猪”，其中大量都是农户家中黑猪苗，并按传统方式土法养殖，于春节前宰杀分割完毕后配送到消费者手中。

作为农村淘宝上行渠道的首次尝试，“团年猪”项目全程由农村淘宝合伙人进行品控溯源，确保将猪苗生长信息随时更新给消费者，而所有猪苗也首次上了保险，若因卖家原因不能如约发货则订单年化收益率高达8%。

此次“团年猪”猪苗主要来自安徽舒城、江西进贤、黑龙江明水三地。以舒城为例，在“十一”国庆长假之前，当地的农村淘宝合伙人通过全县动员、挨家挨户筛选，最终确认超3000头土黑猪参加本次“团年猪”预售。

按照计划，这些猪将按照整猪认购或多人合并认购等方式预售，一头整猪的认购费用为2499元，认购完成后猪苗将继续留在农户家中代为喂养，并确保在春节发货前每头猪不低于140斤；若采用多人合并认购方式，最终每斤猪肉约合24.8元。

丁磊的“丁家猪”项目

2009年，网易投身养猪业。几年间，养猪计划半路夭折的传闻频繁在网上流传，但都一一被网易内部的员工“破谣”。丁磊透露，目前“丁家猪”在公司的内部食堂可以吃到。2015年12月，借世界互联网大会的契机，丁磊甚至拿出“丁家猪”在乌镇“宴请”马化腾、张磊、张朝阳等科技大佬，这不禁让新浪董事长兼CEO曹国伟在微博上评论：在听了若干年后终于吃到了丁丁养的猪，俺鸡冻了半天！

网易养猪场坐落于浙江省湖州市安吉县，总面积约1200亩、环境一流。“丁家猪”将蹲马桶、睡公寓、不吃药、听音乐、玩玩具的环境中长大。同时，网易养猪场的内部环境也因高科技让消费者咋舌。网易味央有一套自己的处理方式。丁磊曾经在互联网大会上称，“网易猪场猪尿处理后的水，我甚至可以喝下去”，一番话引发了外界哗然。

2016年10月份，他养的猪 网易味央黑猪肉 终于对外出售，并且一头猪卖出了约11 万的高价。2017年3月23日，网易味央全民养猪众筹上线56小时突破1000万，截至3月24日记者发稿前，众筹已达到1056万，成为中国农业类众筹最快突破千万的项目。

刘强东的“跑步鸡”项目

对于“鸡”来说，京东的刘强东是特别感激的。东哥不会忘记“当初是村民们凑了500块钱和76个鸡蛋支持我上大学”，因此扶贫成为京东事业的一部分。

2016年9月份，刘强东推出“跑步鸡”项目，以支持贫困人口在当地创业。“跑步鸡”项目联合京东金融、京东生鲜事业部等不同部门，实现了产养销的闭环。在这个闭环内，贫困户无需提供启动资金，只需养好鸡就可以实现脱贫致富。该项目具体操作是将由京东为河北武邑县贫困户捐出一只鸡苗，拿到鸡苗后，农户可根据指导进行饲养，养成后京东将回购并在京东商城出售。

2017年5月25日，刘强东在今日头条上晒出了京东跑步鸡的扶贫项目介绍，文内提到，京东养的跑步鸡要求必须放养，并且每只鸡的脚上都有计步器监督，只有跑够一百万步以上京东才会以一百多的超高价格收购。每一只鸡需要一百万步才达标，168元/只回收。

刘强东再一次，让“跑步鸡”成为热点话题。



互联网大佬为何热衷养殖业？

刘强东、马云、丁磊这些互联网大佬们为何如此热衷养殖业？当然，除了体现扶贫事业之外，还有以下几个因素：

1、互联网带来红利和溢价

互联网最厉害的就是“新鲜”、“简单”、“容易”。在万物都在玩“互联网+”的时代，养殖业与互联网结合迫在眉睫。因此，养殖业嫁接互联网带来的市场倍值远远超过养殖产品的本身，从而让养殖产品获得溢价。

2、肉类市场需求场巨大

未来5到10年，中国肉类需求还有很大的增长空间，全球猪肉增长的50%将来源于中国，这不仅对中国肉类产业是一个发展的机遇，也对全球肉类行业资源整合，投资贸易和技术合作将起到很大的推动作用。

农业部预测，2020年国内肉类食品的消费量是1亿吨，按目前猪胴体的体重计算，到2020年需要出栏约7.94亿头生猪才能满足消费需要。但是据目前国内产能，2020年国内整体生产量仅为9000万吨，因此还会出现1000万吨的缺口需要进口，将占世界肉类国际贸易额的二分之一。

3、健康食品需求日益增长

中国工程院副院长旭日干院士在论坛上称，由于主要养殖产品的刚需增长，未来20年中国养殖业仍面临资源日益短缺、环境生态压力加大、食品安全事件频发等诸多挑战。

“健康养殖在中央发布政策中早有体现。”2007年中央一号文件要求“发展健康养殖业”，建设“畜禽养殖小区”，今年6月发布的《国务院关于加强食品安全工作的决定》再次强调畜牧业的“标准化”生产。而对健康养殖的具体含义，中国农业大学教授宁中华定义为饲养环境优良、产品无公害和养殖从业者的身心健康三方面。

同时，随着消费持续升级，中国人越来越愿意为健康买单：拒绝含有不健康成分的食品，转而购买纯天然、有机产品。

因此，原生态、生态的养殖产品成为当前市场的刚需。



那些思考与启示？

从刘强东、马云、丁磊布局的养殖业来看，三农领域创业者看到那些机会和市场。认为有以下几点：

1、养猪、养鸡依然能赚钱

刘强东看好的项目“养鸡”、丁磊看好的项目“生态养猪”、马云看好的项目“原生态猪”。因此，养猪、养鸡依然会成为农村创业者必选的项目。但在切入点上会。

有专家认为，根据生产周期来看，能繁母猪存栏变化决定的是10-12个月之后的生猪供给，因此对应12个月后的2017年生猪供需最为紧缺，从而猪价出现高点，2017年猪价或持续上涨。

2、生态化是养殖业新动能

健康、安全的食品成为消费趋势与主流。作为，食品源头的农产品在健康、安全上有着不可推卸的责任。

在加上国家食品安全法规和“禁养”政策、环保政策的高压之下，规范化、生态化成为未来10年的经营之路。

因此，生态化养殖会成为养殖创业者的必选。

3、用好互联网技术

互联网给养殖业是加分的。不管是互联网改造养殖方式，还会对养殖业的渠道与流通带来巨变。

电商平台、新媒体、直播等新工具会成为养殖经营者与创业者的传播与推广新渠道。

4、借助名人效应

90%以上的农村创业者都是普普通通的创业者，但我们不要忽视创业团队的领军人物。

在这个互联网时代，领袖与话语权显得如此重要。因此，养殖经营者或者创业者朋友要学会包装自己。

做好产品、定好位，口碑及品牌都能给创业带来无尽的财富。

5、专注产品

一切的营销都归于产品，过硬的产品才是营销最好的证明。

因此，养殖创业者必要专注于产品的研发与打磨，为用户提供差异化的优质产品才是王道。

未来养殖业比拼的不再是钱，而是思维与专注。当然，互联网大佬布局养殖业，不仅仅是竞争态势上改变，同样为农业创业带来更多想象空间，也为养殖经营者带来思维上的变革。

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